BUENO Y AHORA....MI TRAYECTORIA COMO LOCUTOR...

Comenzamos, Raúl Antonio Guluarte y yo, a trabajar como locutor en el año de 1984, en la emisora XHOY “Señal 90”, cabe señalarlo, por una simple casualidad de la vida, en aquel momento laborábamos, simplemente en la producción y venta comercial para esta emisora y en especial para un programa nocturno llamado: “Las tandas de Señal 90”, un buen día el locutor de ese programa falto y el director de la emisora nos "aventó al ruedo", después de haber trabajado como operador y productor durante 10 años y siempre con, la idea de estar como productor (con mi voz, como iba a profanar el micrófono...), la locución no era realmente la meta en mi vida, afortunadamente logramos impactar, primero a la directiva de la emisora y en 11 meses a la comunidad metropolitana, puesto que a diferencia de todas las emisoras de corte juvenil (Sonido 103, Súper Stereo, Stereo Soul, 91 X), se nos permitió usar un lenguaje común y una locución fresca sin voces procesadas, y sobretodo con mensajes muy canalizados a una juventud que no tenía una radio que le hablara de su diario vivir.

Después de 11 meses de trabajo muy arduo y muy poco sueldo, logramos “sin querer” levantar del ultimo lugar de audiencia comercial a esta emisora hasta el segundo lugar, en ese momento realmente no sabíamos porque o como (después de analizarlo con mas experiencia descubrimos que fue solo un detalle: Perfilar perfectamente la programación de esa emisora), fue así como el grupo Radio Comerciales, el más importante en ese momento se fijo en nosotros y nos invito a formar parte del selecto grupo de locutores (y lo digo en serio los mejores locutores estaban en ese equipo: Guillermo Lares, Carlos Brambila, Luis Antonio Macías, José Luis Montes Frías, por citar a algunos), nos dieron la oportunidad tan negada para los jóvenes en ese momento, fue así como entramos a trabaja a la estación numero uno: Sonido 103, emisora que acaparo el primer sitio de Raiting durante mas de 10 años consecutivos, ¿porqué?, por su programación perfectamente enfocada a un publico determinado. Fue ahí donde conocimos mejor, los sistemas de programación bajo el apoyo de Sergio Moreno programador de Sonido 103 y Guillermo Ramos Director de programación, de ellos aprendí la técnica de la “cuadricula” así como las formulas básicas de repetición.

En cuanto a el trabajo de locución fuimos, Tony Guluarte y yo, los primeros locutores de corte juvenil, tal vez no tan buenos como las grandes voces que hasta esos días eran los “Dinosaurios” de la locución, pero que traíamos muchas ideas frescas, instrucción universitaria, necesidad económica y sobre todo, muchas ganas de hacer un nuevo estilo de radio, que con nosotros o con otros, tenia que evolucionar, así surgió una nueva camada de locutores: Mario Cuevas, Jesse Cervantes, Cesar “Tommy” Muñoz, Mercedes y Martha Altamirano, Ray Acosta, Carlos Pratts, Paulo Ibarra, Jorge Pérez Navarro, Juan Pablo Olea, Cecilia Ruiz, Carla López, Daniela García Alvarado, etc.

Después de estar una buena temporada trabajando en el grupo “Corporación Activa”, sobre todo en Sonido 103, fui invitado a trabajar para el grupo Radio Guadalajara, específicamente en Súper Stereo, bajo la dirección de uno de los mejores locutores y programador que he conocido. Don Mario Vargas (Fuego!!!). En 1986, Súper Stereo tenia un formato Adulto contemporáneo Rock catálogo, muy bien programado, y dirigido a un público de clase social alta. Pero la nueva tendencia musical: El rock en español, y la nueva locución, forzaron a está emisora a cambiar a una programación juvenil español - ingles, logrando un gran éxito, puesto que a un mes de su lanzamiento (Oct. 86) llego a quitarle el primer lugar a Sonido 103. ¿Porqué? Pues porque estaba perfectamente programada y perfilada a un público bien definido.

Fue un muy buen momento para la radio en la ciudad, se empezó a trabajar en nuevos conceptos de creatividad para tener al día las emisoras, se estableció una competencia muy pareja entre las dos mejores emisoras de corte juvenil. Por una parte Sonido 103 dirigido por José Luis Montes Frías, aún con personal con ideas clásicas, pero mucho talento y por el otro lado Súper Stereo, dirigido con la experiencia de Mario Vargas, y con puros jóvenes con poca práctica pero, con muchas ideas frescas y mucho dinamismo. Además, cabe señalarlo uno de los factores del éxito de Super Stereo en ese momento fue la entrada de la música denominada: “Rock en tu idioma” las cual fue muy prolifera y marco una nueva pauta en cuanto a las posibilidades de tener una programación muy variada y con melodías que en aquel entonces aparecían como novedades (Miguel Mateos, Hombres G, Soda Stereo, Caifanes, Alaska y Dinarama, Duncan Dhu, Héroes del silencio, Enanitos Verdes, Mana, Rostros Ocultos, etc. y muchos mas etc...

Entre los años 87 y 90 en Guadalajara se desato la moda de la locución juvenil, así como la moda en el perfil programático de vanguardia en esos días mezclar lo mejor del español con la vanguardia en el rock-pop en ingles era la mejor opción, varias emisoras de radio cambiaron su perfil o incluyeron mas música moderna en español, dándole oportunidad a nuevas voces en la locución, en algunos casos buenas y en otros muy malos... algunos de estos locutores siguen vigentes, y tienen mayor peso en los medios que los nuevos “comunicadores”... esto a más de 10 años de trayectoria en medios.

Continuamos trabajando para Súper Stereo hasta el año de 1989, realizando promociones muy novedosas, como viajes a ver los mejores conciertos, tanto en México como en el extranjero, paseos en “Skates” y bicicletas, donde era impactante ver a mas de 5000 muchachos, invadir las calles de la ciudad con sus patinetas y bicicletas, sin ningún problema y con un propósito muy sano, se organizaron concierto y eventos musicales, siempre se busco originalidad, creatividad y mucha frescura en las mecánicas de promoción, además, buscamos un lado humano realizando algunos eventos, que fueran llamativos y con un fin benéfico, como uno que llamo mucha la atención a la cual le denominamos: “Operación Orejitas”, en la cual ayudamos a una escuela de niños con problemas de audición, que requerían una gran cantidad de presupuesto para comprar aparatos para sordera (además de pilas para los mismos), y se invito a varias personalidades del medio artístico, político y deportivo a “limpiar parabrisas” en un crucero de la ciudad, todo el dinero que se obtuvo se destino a este fin (más de 8 millones de pesos... bueno de “aquellos” pesos).

Fue una gran época para hacer radio, porque todos los que estábamos trabajando, tanto en el micrófono, como en la producción, logramos un verdadero equipo de trabajo, no existía estrellitas, no existían compromisos con las disqueras, y bueno en cuanto a la música que puedo decir, cuando la música de ese momento sigue vigente en el gusto de la nueva generación. Fue la época para hacer que el nombre de “Súper Stereo” creciera tanto que en la actualidad lo sigue manteniendo como una buena emisora de radio.


En esa época nos toco programar “Súper Stereo”, por espacio de dos años, en los cuales se destaco el “Rock en tu Idioma”, siendo la base de la exitosa programación, puesto que cada sencillo que se programaba llegaba ha ser un éxito radial. Además sé tenia también programación en ingles, éxitos seguros que completaban el perfil netamente juvenil de la emisora. Un perfil que procuramos no “comprometer” con ninguna disquera, por ejemplo: en algún momento a la disquera Ariola se le ocurrió la brillante idea de lanzar como sencillo promocional del grupo de rock “Caifanes” aquella famosa melodía: “La negra Tomaza”, esta melodía a pesar de ser tocada por el grupo de rock más fuerte en ese momento, de ser un gran éxito en la radio y en ventas, nunca se programo en “Súper Stereo”, puesto que era una cumbia cantada por un grupo de rock y se salía totalmente del genero programático de la emisora. Esto a la larga nos ocasionó una buena bronca con el mismo Saúl Hernández líder de este grupo puesto que en alguna entrevista que le hicimos en cabina trato de forzarme a incluirla en la programación y al negarme a incluirla, terminamos disgustados, la entrevista, por cierto un día después en un concierto masivo me recordó de manera cordial a la familia por no querer programar su “gran éxito musical”.

Quise hacer referencia a este ejemplo para denotar como respetábamos el estilo programático de la emisora, estaba por encima de cualquier “compromiso” mantener a una emisora fuerte en su “desfile” de éxitos, para tenerla siempre al día, fresca y por demás competitiva, sabíamos que si metíamos una melodía fuera del gusto popular perdíamos una “tocada”, y por consiguiente, perdíamos público.

Hoy en día, solo se requiere de 15 minutos para escuchar en cualquier emisora comercial las “extrañas” mezclas de géneros musicales, además de que muchos grupos y artistas han fusionado géneros que pertenezcan a otros estilos musicales, grupos de rock que tocan cumbias, baladistas que tocan rock, gruperos metidos a baladistas.

Emisoras de radio que tocan “todo” por tener promoción. Además de la referida “payola”. Muy pocas emisoras mantienes un formato definido, que muchas veces se ve reflejado, por desgracia en bajos “raitings”, pero mantiene un público fiel y generalmente de un estrato sociocultural alto.

Hacia principios de 1990, y por circunstancias extrañas de la vida recibí una propuesta para trabajar en la Ciudad de León, Guanajuato, un nuevo reto, puesto que en la ciudad de Guadalajara, teníamos un muy buen nivel de vida, pero los retos han constituido un interesante “parte aguas” en nuestra vida. Y decidimos aceptar la propuesta de trabajar en Corporación Activa Bajío, del Sr. Alejandro Díaz Romo, y bajo la dirección del Lic. Guillermo Ramos. Nuestro trabajo era la coordinación de tres emisoras de radio en la banda de AM: XERPL “La Poderosa”, XEACN “La Buena Onda” y XERW “Poder Láser”, emisoras con prestigio en la localidad, pero que carecían de una “refrescada” en su producción, en está etapa de nuestro trabajo, aprendimos lo que era “perfilar” una emisora para lograr el éxito. Durante tres años logramos enfocar el estilo de cada emisora hacia un perfil definido, logrando consolidar estas tres emisoras en los primeros sitios de popularidad en la región.

La emisora XERW “Poder Láser”, se enfoco a la juventud con una programación juvenil en ingles-español, con una producción muy dinámica, que a pesar de ser emisora de AM, tenía suficiente calidad para competir con las de FM y de lograr permanecer en primer lugar en la ciudad de León Guanajuato.

La emisora XERPL “La Poderosa”, era una emisora que transmitía éxitos en general, después de convencer a su propietario (el Sr. José Ezquerra), la perfilamos a la “Onda Grupera”, logrando en pocos meses subirla a los primeros lugares en la región, y convertirla en una de las primeras emisoras de este género en el estado de Guanajuato.

La emisora XEACN “La Buena Onda”, se perfilo a ser una emisora tipo “Adulto Contemporáneo” en español, con mucha aceptación puesto que su programación estaba dirigida hacia el adulto entre 25 y 40 años, con música en español romántica y un muy buen catalogo.
Durante nuestra estancia en este grupo de radio, confirmamos que el éxito de una estación está en su programación y su correcto enfoque de trabajo hacia un grupo socioeconómico bien definido.

A mediados de 1992 surgió la oportunidad de cambiar de trabajo, ahora en la Ciudad de México, como programador de la emisora “Stereo 102”, emisora del corporativo Televisa Radio, considerando esta oportunidad de entrar a “grandes ligas” en cuanto a el trabajo profesional, puesto que en la Ciudad de México se encuentran los mejores programadores, tanto en experiencia como en “colmillo”, gente como Gabriel Hernández, director de programación de Radio Centro, Arturo Forzan, Director de Pulsar FM, Martín Fabián Director operativo de Radiopolis, son los considerados como los “viejos lobos de mar” en cuanto a este trabajo, lo primero que conjuntamos fue un excelente equipo de locutores como: Marco Antonio Regil, Martha Figueroa, Bárbara Ferre, entre otros. Luego fue definir bien el perfil de la emisora el cual era netamente juvenil, además de contar con el apoyo de las disqueras, sobre todo de Melody (disquera de Televisa), pudimos estar al frente en cuanto a novedades, entrevistas y eventos, y por último le dimos a la emisora un giro en cuanto a su locución puesto que en México se utiliza una locución muy glamorosa, y nosotros logramos establecer un proceso diferente de comunicación, más juvenil, incluso “campechano”, que gusto mucho, logrando con estos cambios subir de un 12avo lugar a el 5to en menos de un mes, a pesar de que la “lucha” por el raitng en la Ciudad de México es verdaderamente encarnizada, pudimos en pocos meses crear un nuevo estilo de locución y de producción radiofónica, posteriormente nos fuimos invitados a otros proyectos fuera del área de radio, como la revista “Furia”, la programación de el naciente canal de videos “Tele-hit”, los festivales musicales en Acapulco, la creación de la Ke Buena, la organización de la “Ola Azteca” y de bailes y conciertos populares, los cuales nos hicieron dejar el radio por un tiempo.

La presión de vivir en la Ciudad de México y cuestiones familiares hicieron que dejáramos este trabajo, con una buena recopilación de experiencia y con buen colmillo, puesto que aprendes lo bueno y lo malo de este negocio, en donde se da lo “bueno y lo malo” de este negocio.

En 1994 regresamos a la ciudad de Guadalajara, con la idea de poner un negocio propio, o buscar nuevos panorama fuera de lo que era los medios de comunicación, puesto que después de estar varios años fuera de la ciudad, el campo de acción en cuanto a el trabajo de radio estaba “ocupado”, además, notamos que debido a el exceso de mano de obra, los sueldos estaban muy por debajo de nuestras expectativas. Fue tal vez el “gusanito” o las ganas de continuar en el medio radiofónico, que aceptamos una invitación para regresar a el radio, lo cual ocurrió en el grupo Promomedios Radio, en un principio, solo en un programa de radio de dos horas en la emisora XHBIO “Banda 91”,para llegar a la dirección artística de parte del grupo, además de varios trabajos por demás interesantes:

1994.- Ingreso como locutor de el programa “Turno Matutino” de 7:00 a 9:00 AM en la emisora XHBIO “Banda 91”, después de unos meses, integramos un equipo de trabajo con horario completo, encargándonos de promoción “calle” para dos estaciones del grupo: “Fiesta Mexicana” y “Banda 91”.
A fines de ese año la estación “Fiesta Mexicana” cae a el 10 lugar de raiting y al renunciar el Director de esa emisora Lic. Eduardo Quijano, ocupamos su puesto.
1995.- En el mes de mayo de este año XHGEO “Fiesta Mexicana” ocupa el quinto lugar en el raitng, pero por disposiciones de la Presidencia, se le entrega la Dirección a el Sr. Jorge Tanaka, y se nos asigna el trabajo de “digitalizar” todo el área de operaciones (este trabajo consistió en “subir” a sistema computarizado cinco programaciones diferentes, analizando, seleccionando, capturando y codificando mas de 5000 melodías).
Cabe comentar que en este año se lanzo al aire un concepto musical que consideramos que podría ser algo nuevo en la ciudad: Radio Extremo 91 X un concepto que iba de acuerdo con la moda “Extrema”, música de vanguardia, inmiscuir la locución con un estilo mas “pensante”, mucha producción en sus vestiduras, y promociones muy originales como obsequiar cursos de paracaidismo, pero increíblemente este proyecto no prospero porqué un día en una junta con el personal de ventas se comento que no gustaba ese formato, comentario hecho por vendedoras, señoras de más de 50 años, que influyeron en el director general quien ordeno un cambio total a un formato similar a las estaciones juveniles del D.F: resultado: 16avo lugar del Raiting
1996.- Durante este año se logro automatizar cinco emisoras del grupo Promomedios (28 personas despedidas), implementando un sistema de continuidad musical y comercial computarizada, para el grupo fue un logro, puesto que redujo sus costos tanto de personal como de operación. En este año también se puso a trabajar un proyecto para realizar eventos masivos con mucha posibilidad de comercialización; “El Master Trailer” del cual fui gerente dos años, recorriendo la republica Mexicana en dos ocasiones, con eventos como campañas políticas (Francisco Labastida Ochoa, Montiel, entre otros), además de campañas promociónales de diversos productos, conciertos masivos.
1999.- Después de trabajar durante cinco años para el grupo Promomedios Radio, y buscando desarrollar un proyecto personal, nos retiramos de este grupo, para poner un negocio propio de producción: Servicios Integrales en Comunicación.
En este negocio intentamos competir con muchos productores independientes y pudimos sacar adelante el negocio a pesar de lo difícil y competido, logramos crear una buena campaña de publicidad para “Tobolandia”, vestiduras para estaciones de radio en Aguascalientes y para el grupo de radio “Promo Red”en Sinaloa, con el cual llegamos a un acuerdo para trabajarles toda su producción, con la única condición de trabajar en aquel estado; de esta manera llego el momento de volver a cambiar de entidad para conformar el proyecto: XHMAX “Maxiradio”.

XHMAX “Maxiradio”, 1999; Culiacán, Sinaloa.

En mayo de 1999, emigramos a la ciudad de Culiacán, Sinaloa para conformar un nuevo proyecto de radio, para la emisora XHMAX, del grupo de radio “Promored”, grupo de varias estaciones de radio en todo el estado, con base de operaciones en la ciudad de Los Mochis. El director de “Promored” Culiacán era el Lic. Mascareño con el que se hizo la contratación para crear una nueva emisora de corte juvenil en Culiacán, y producción en general para toda la cadena.

Se realizo una producción total para crearle un nuevo concepto a esta emisora, las cuales constaron de: Identificación ley (Hora y Media), promocionales, viñetas, cápsulas, entradas y salidas para programas específicos, presentaciones de locutores, entrada y despedida de la emisora, incluso hasta disculpas para fallas técnicas, en resumen, un cambio total de imagen.

En cuanto a la programación musical, se realizo un cambio total, puesto que la emisora era lo que en este negocio se llama: “Un bote de tamales”, puesto que tocaba de todo sin una definición en su perfil, se realizo una formula en base a el total del publico potencial, la cantidad de tiempo que el radio-escucha promedio escucha una estación en esta plaza, y con estos datos se creó una formula de repetición, y una cantidad especifica de números a programar. Por ultimo se implemento un nuevo rol de locutores, con programas específicos para el público potencial de la emisora.
Dando por resultado que a tres meses de lanzarse la emisora “Maxiradio” se colocara en el primer lugar de Raiting en la plaza, creando un estilo nuevo en la plaza, el cual fue copiado por varias emisoras tanto de la ciudad de Culiacán como de otras plazas.
Bueno hasta aquí un poco... ahora veamos la actualidad.

PRE-HISTORIA II.

Bueno, continuando con la pre-historia, después de ser miscelaneo y operador descansero en la XEW, entre a trabajar al STIRT (sindicato de trabajadores de la industria de la radio y la televisión) y entre a trabajar en 4 emisoras de radio como descansero (esta claro, es el que hacia los días de descanso de los operadores de planta), con un horario muy cansado pero bueno, chamba al fin: trabajaba en Radio Variedades y Radio Exitos (de ACIR). y en la HK (cuando lleguen a tu casa y te pregunten, diles siempre la verdad y si dices HK, muchas gracias por estarnos escuchando, aquiiii Xxxxx, Eeeeee, Hhhhhh. Kkkkkkk)y en ZJ, en la calle de vidrio, frente a la casa de una chavita que me gustaba. Los turnos de trabajo eran muy pesados empezaba la transmisión a las 4:45 de la mañana y cerraban a las 12:45, ademas el trabajo era muy monótono, porque solo se utilizaban cartucheras, todo estaba grabado, ademas los dueños te vigilaban como prisión de máxima seguridad (creo que hasta la fecha siguen igual). Ahí conocí a varios locutores de la vieja guardia, entre ellos a Sergio Amezcua (si, el compañero de "sixto") buena onda todos pero con la vieja escuela de locutores muy acartonados, que era lo que rifaba en aquel entonces (por ahí del año 78.80. para entonces estaba en prepa, la cual la saque como pude, porque tenia que trabajar para pagarla y a veces no iba por trabajar, total que la termine en la UNIVA (en la nocturna).
Cuando decidí entrar a la carrera de Comunicación, fui con el secretario del sindicato, después de trabajar varios años con puntualidad y buen desempeño, quería una plaza para acomodar mis estudios, y me acurdo que me dijo: "Ahí que hacer méritos compañero"....toma tus méritos renuncie y busque otra chamba...